Non chiamiamola più analisi di mercato, ma geomarketing. Guardare il territorio in cui agisce un’attività commerciale, capirne le potenzialità economiche che possono determinare il successo del proprio business e i possibili ostacoli derivanti da competitor o altri fattori oggi è possibile grazie ad algoritmi di intelligenza artificiale che intersecano i dati economici con quelli del georeferenziamento.
È quanto promette l’applicazione OnTheMap, sviluppata dalla collaborazione tra il partner di Google Cloud Noovle, e la società di analisi e consulenza direzionale TradeLab.

Ma di che si tratta e come funziona? OnTheMap analizza l’area territoriale di interesse per un punto vendita attraverso un modello statistico-gravitazionale. Prendendo in considerazione le informazioni dei database georeferenziati – dai dati socio-demografici agli indici di reddito, dal valore dei consumi familiari per determinati beni e servizi alla presenza di altri player potenzialmente competitor attivi nella medesima area – l’applicazione è in grado di analizzare le caratteristiche di domanda e offerta del territorio e quindi di stimare il fatturato atteso per l’attività commerciale oggetto di analisi. In altri termini, mettendo insieme tutti i dati territoriali estratti grazie al georeferenziamento, è possibile avere una previsione delle performance commerciali del punto vendita tenendo conto sia dei dati storici che di quelli contestuali legati al tipo di attività e alle caratteristiche socio-demografiche della zona.

Tanto complessi gli algoritmi di analisi, quanto semplice il modo in cui i risultati delle analisi vengono fornite all’utente. L’interfaccia finale è infatti stata costruita sulla piattaforma Google Maps, all’interno della quale sono rappresentate visivamente le informazioni elaborate da OnTheMap.