Con un +30 per cento di crescita del fatturato e oltre 400 nuove aperture nel 2025, Laboratoire SVR Italia consolida la propria posizione tra i protagonisti assoluti della dermocosmesi in farmacia, rafforzando la presenza sul territorio e registrando una delle migliori performance sell out del comparto.

In Italia il canale Farmacia genera oltre 2 miliardi di euro di vendite cosmetiche, con la skincare come categoria trainante. Numeri che raccontano una trasformazione profonda: la dermocosmesi non è più una nicchia tecnica, ma una leva strategica e necessaria per il posizionamento distintivo della farmacia come luogo dedicato alla salute e benessere, anche della pelle. E SVR è in prima linea nel combinare formazione, eventi ed ecosistema digitale integrato per farmacisti e consumatori.

La dermatologia cambia volto (e linguaggio)

Negli ultimi anni SVR ha guidato un’evoluzione chiara del proprio posizionamento. Alla solidità scientifica – da sempre nel Dna del brand – ha affiancato sensorialità, colore e piacere d’uso.

Nasce così una dermatologia non più solo “curativa”: efficace, ma anche piacevole, capace di far sentire le persone bene nella propria pelle. Una visione contemporanea che intercetta le nuove aspettative dei consumatori, sempre più attenti ai risultati clinici ma anche all’esperience. Perché oggi la performance non basta, serve desiderabilità.

Il farmacista resta il centro

«Il farmacista è sempre stato e rimane tutt’oggi l’interlocutore di riferimento», sottolinea Annalisa Corbia, General Manager di SVR Italia. I consumatori cercano trattamenti che offrano risultati tangibili e si affidano sempre più al consiglio professionale. Allo stesso tempo, una quota crescente di utenti si informa on line prima dell’acquisto. Per questo SVR adotta una strategia pienamente omnicanale: il primo contatto avviene spesso nel digitale, ma l’obiettivo è valorizzare la farmacia come presidio fisico e luogo di consulenza qualificata.

Il ruolo del brand, in questo scenario, è chiaro: offrire non solo prodotti di qualità, ma strumenti concreti di formazione e supporto al farmacista, per aiutarlo a performare meglio e rafforzare il suo ruolo di consulente esperto della salute della pelle.

Formazione che genera valore: dai Beauty Advisor all’Enter-training

Il supporto alla farmacia si traduce in iniziative strutturate e misurabili. Nel 2026 partirà un progetto nazionale di Beauty Advisor in farmacia, con l’obiettivo di rafforzare la consulenza dermocosmetica, aumentare la conoscenza del brand nel punto vendita e sostenere concretamente il sell-out.

Parallelamente, la formazione evolve con il format “Enter-training”, che unisce preparazione tecnica e intrattenimento. Non semplici corsi, ma esperienze formative capaci di generare entusiasmo e motivazione nei team farmacia, perché l’apprendimento più efficace è quello che coinvolge, sorprende e resta impresso.

Consumatori al centro: eventi che creano relazione reale

SVR ha scelto di trasformare la marca in un punto di incontro, non solo in uno scaffale. Tra i progetti chiave:

• Cool Mama Club, dedicato a future mamme e neomamme, con focus su Topialyse e sul tema dei perturbatori endocrini, affrontato con rigore scientifico e responsabilità. Il progetto ha preso il via con il primo evento phygital della storia del brand, coinvolgendo la community on line e dal vivo in una location nel cuore di Milano.
• L’edicola brandizzata in Brera per il lancio del nuovo prodotto alla vitamina C, capace di generare curiosità, traffico e condivisione.
• La presenza a Cosmofarma Exhibition, momento centrale di dialogo diretto con i farmacisti.
• Il Sun Secure Summer Tour 2.0 – Sport Edition, dedicato all’educazione alla protezione solare nel mondo dello sport e delle attività outdoor.
• La partecipazione alla Milano Beauty Week, occasione di confronto con un pubblico attento e consapevole.
• Le iniziative legate a Sebiaclear, che parlano ai più giovani con un linguaggio positivo e non giudicante sul tema acne.

Ogni attivazione è pensata per creare coinvolgimento concreto, trasformando prodotti e informazioni in esperienze memorabili. Il risultato è tangibile: i consumatori partecipano, condividono, interagiscono e portano entusiasmo reale in farmacia.

Omnicanalità: il digitale rafforza la farmacia

La comunicazione è integrata. In un solo anno, SVR ha raddoppiato la propria community, superando i 100.000 follower grazie a contenuti educational, campagne mirate e collaborazioni digitali che amplificano le attivazioni offline. Il digitale non sostituisce la farmacia: la rafforza.
Crea continuità tra esperienza on line e consulenza in store, generando traffico qualificato e aumentando la conversione.

Uno sguardo al futuro

«La dermocosmetica sarà sempre più la leva per un posizionamento distintivo del canale farmacia», dichiara Annalisa Corbia. «Essere il brand con la migliore evoluzione nel mercato dermocosmesi in farmacia, in un contesto altamente competitivo, conferma la solidità del nostro approccio. SVR non è solo un prodotto: è un partner affidabile per i farmacisti e un punto di riferimento per i consumatori. Dai Beauty Advisor al Cool Mama Club fino alle esperienze sul territorio, dimostriamo che crescita, educazione e relazione reale possono convivere». E conclude: «SVR ha dimostrato che la dermatologia può avere un approccio positivo: una marca efficace, piacevole e sensoriale, capace di portare nuova energia in farmacia. Il reparto cosmetico evolve, attira nuovi consumatori, genera traffico e restituisce entusiasmo a chi lo presidia ogni giorno. Più che una crescita, la nostra è una spinta concreta al futuro della dermocosmesi».