Milano, 31 marzo 2026 – PERONI è il vincitore “Overall”, ALEXA vincitore “Digital”, a POSTE ITALIANE il Premio Accessibilità – Design 4 All: le tre aziende si sono aggiudicate i Diversity Brand Awards 2026 nel corso della nona edizione del Diversity Brand Summit – Iniziative che cambiano il mondo, per i loro progetti capaci di lavorare concretamente sulla DEIA – Diversity, Equity, Inclusion & Accessibility e avere un impatto reale sulla percezione di consumatrici e consumatori.

Durante il Diversity Brand Summit, quest’anno all’insegna del claim “Fake/Wake – Wake Up! DEIA gets real”, sono stati infatti presentati i 10 progetti più meritevoli realizzati dai brand nel corso del 2025, emersi dal Diversity Brand Index, unica ricerca italiana volta a misurare la capacità delle marche di sviluppare con efficacia una cultura orientata alla DEIA. Le iniziative presentate sono il risultato del matching tra le percezioni del mercato finale sui brand più inclusivi e le valutazioni sul merito dei progetti del Comitato Scientifico e del Security Check Committee.

L’evento, svoltosi al BASE di Milano, è stato organizzato e promosso dalla Fondazione Diversity, fondata da Francesca Vecchioni, e dalla società di consulenza strategica Focus Mgmt, con il patrocinio del Comune di Milano e della Commissione Europea, la partnership di STS Communication, Bilendi e Plesh e il supporto di BASE.

Queste le motivazioni dei tre premi assegnati durante il Diversity Brand Summit.

Motivazione Winner Overall —PERONI

Per il suo impegno strutturato e innovativo nella promozione della parità di genere, tradotto in un progetto integrato capace di agire su più livelli — culturale, educativo e sociale — con coerenza e profondità. Per aver avuto il coraggio di guardare indietro per cambiare il presente, reinterpretando vecchi spot pubblicitari, ribaltati nel loro messaggio, trasformando la memoria collettiva in uno strumento di consapevolezza critica. Per aver investito nella conoscenza come leva di cambiamento, attraverso un Osservatorio nazionale, un Academy su stereotipi e linguaggio inclusivo, borse di studio STEM e percorsi di mentorship — perché l’empowerment femminile si nutra di opportunità reali. Infine, per aver scalato la classifica dei brand percepiti come inclusivi con un impegno concreto visibile e comunicato, il Diversity Brand Award 2026 è assegnato a PERONI.

“La DEIA è parte del nostro DNA: la birra, dopotutto, è da sempre un simbolo di incontro, condivisione e inclusione. E oggi, in un mondo in cui le aziende non sono più soltanto luoghi di lavoro ma veri e propri spazi in cui prende forma la cultura, sentiamo ancora più forte la responsabilità – e l’urgenza – di contribuire al cambiamento. Crediamo che politiche e iniziative concrete, unite alla forza comunicativa dei nostri brand, possano generare un impatto profondo e duraturo. Non si tratta solo di un principio etico, è la chiave per liberare il potenziale di ogni persona e, attraverso di esso, quello della nostra società” ha dichiarato Viviana Manera – Direttrice Marketing Birra Peroni.

Motivazione Winner Digital — ALEXA

Il Digital Diversity Brand Award premia l’iniziativa che ha saputo usare tecnologia e digitale per promuovere l’inclusione. Per aver trasformato un assistente vocale in uno strumento di autonomia reale, mettendo la tecnologia al servizio di studentə neurodivergenti o con disabilità intellettiva, spesso lasciatə indietro dai sistemi educativi tradizionali. Per aver reso la skill completamente gratuita e accessibile, abbattendo quella barriera economica che troppo spesso trasforma l’innovazione in un privilegio. Per aver scelto la misurazione come atto di responsabilità con uno studio che ha rilevato miglioramenti concreti nell’autonomia e una riduzione della procrastinazione.

Il Digital Diversity Brand Award 2026 viene assegnato al progetto Alexa, Tutor FIVE, sviluppato da ALEXA con il Centro di Apprendimento FIVE.

“Siamo molto orgogliosi di aver collaborato con il Centro di Apprendimento FIVE per realizzare la skill Tutor FIVE. Il nostro obiettivo è da sempre quello di rendere Alexa sempre più intelligente, sempre più utile e sempre più accessibile. Quando i nostri dispositivi e servizi diventano più accessibili, infatti, diventano migliori per tutti. Non hanno un impatto solamente sulle persone che utilizzano questa tecnologia, ma anche su caregiver, famiglia e amici. Il progetto riflette un impegno più ampio di Amazon nel promuovere diversità, equità e inclusione, sia nei confronti dei clienti, sia all’interno dei propri luoghi di lavoro. In Italia, questo approccio si traduce anche in iniziative concrete per favorire l’accessibilità e l’inclusione lavorativa delle persone con disabilità, attraverso collaborazioni con associazioni ed enti del terzo settore”, ha dichiarato Giacomo Costantini, Country Manager Alexa Italia.

Motivazione Premio Accessibilità – Design 4 All — POSTE ITALIANE

Il Comitato Scientifico ed il Security Check Committee confermano anche quest’anno la centralità del tema Accessibilità tra gli Award del Diversity Brand Summit: perché l’inclusione digitale non è un optional, ma una responsabilità collettiva. Per aver progettato una piattaforma di video tutorial in Lingua dei Segni Italiana, con audiodescrizione e sottotitolazione multilingue, che consente a ogni persona di accedere in autonomia ai servizi postali e finanziari, senza dover chiedere aiuto e senza sentirsi esclusa. Per aver adottato un approccio intersezionale all’accessibilità, riconoscendo che le barriere si moltiplicano quando si intersecano disabilità, lingua e fragilità digitale. Per aver dimostrato che l’innovazione tecnologica è realmente inclusiva solo quando parte dai bisogni di tuttə, rendendo davvero fruibili i servizi ed i prodotti.

Il Premio Accessibilità – Design 4 All 2026 viene assegnato a Poste Italiane per l’iniziativa I Tutorial di Poste Italiane.

“La strategia di DEIA di Poste Italiane verso consumatrici e consumatori nasce dalla convinzione che l’accesso ai servizi sia un diritto e che l’inclusione rappresenti un fattore essenziale di qualità e fiducia. Per questo progettiamo servizi, canali fisici e digitali e modalità di assistenza pensando all’intera popolazione, in modo da tenere conto delle diverse esigenze e abilità. Il nostro impegno è accompagnare ogni cliente lungo tutto il percorso di relazione con Poste, garantendo un’esperienza realmente inclusiva in ogni punto di contatto” ha dichiarato Elena Lucchetti, Responsabile Progetto PosteXtutti.

Nella TOP 10 Initiatives 2026, le singole iniziative più virtuose dei brand, figuravano inoltre: Formula Anti-Odio di ACE, 2025- Fotovoltaico sociale di IKEA, la campagna per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne di H&M, domande scomode @school di Lines, MestruAction di Nuvenia, la terza edizione de La Bottega della Sceneggiatura di Netflix e Classes for Confidence di Sephora.

I brand emersi dal Diversity Brand Index che sono entrati nella Top 10 con i loro progetti possono richiedere e utilizzare nelle proprie attività di comunicazione il marchio di certificazione rilasciato da Fondazione Diversity e Focus Mgmt che ne attesta l’inserimento tra le migliori aziende in termini di impegno sulla DEIA e capacità di comunicarlo al mercato finale.