CEF, la Cooperativa che riunisce oltre 2mila farmacisti soci e serve 6mila farmacie clienti, continua a sostenere la sua marca privata con nuovi investimenti in comunicazione così come nello sviluppo della linea. Le referenze, attualmente 48, cresceranno tra quest’autunno e la primavera successiva per effetto di alcuni nuovi lanci che si concentreranno nel portafoglio cosmetico. Per il secondo semestre 2023, invece, è in programma l’uscita di diverse novità che andranno ad ampliare l’offerta dell’integrazione alimentare.

«Tutti i nuovi lanci» osserva Sara Veronesi, Marketing Manager di CEF, «sono stati preceduti da un’approfondita analisi dei trend di mercato, con l’obiettivo principale di proporre alle farmacie soluzioni che incontrino i bisogni e le aspettative del consumatore sempre più informato e attento alla sostenibilità».

«Il mercato è il punto di partenza» continua Alessandro Orano, direttore generale di CEF «cui si aggiunge il supporto ed i suggerimenti dei farmacisti soci, che ogni giorno dietro al banco ascoltano le esigenze dei loro clienti/pazienti».

Due sono quindi gli ingredienti alla base della “ricetta” della marca privata di CEF: attenzione e cura nella parte R&D del prodotto e la comunicazione. Come già l’anno scorso, infatti, la Cooperativa ha lanciato da maggio un’estesa campagna di advertising con annunci su diversi quotidiani nazionali e regionali: quattro uscite a giugno su Il Messaggero, La Gazzetta dello Sport, Il Tirreno, L’Eco di Bergamo e Il Giornale di Brescia; quindi cinque programmate a luglio e altrettante ad agosto, sempre sulle stesse testate.

Tre i prodotti sostenuti dalla campagna: Reivis, l’integratore alimentare con creatina particolarmente indicato per chi fa attività fisica, e la coppia Veno+/Dren+, integratori ad azione venotonica e depurante che beneficiano di una pubblicità a tutta pagina dedicata al benessere delle gambe.

«Per CEF» conclude Orano «la propria marca privata è il Brand che esprime i valori della Cooperativa e delle farmacie indipendenti che lo consigliano. Tutte le più recenti ricerche di mercato affermano che oggi il consumatore non esita a scegliere la marca privata perché le attribuisce qualità ed efficacia e sono questi riconosciuti punti di forza, uniti all’esclusività del canale, che possono supportare ulteriormente la fidelizzazione del pubblico alla farmacia».