Named Group, polo italiano della salute naturale, avvia un’evoluzione strategica e d’immagine che coinvolge uno dei brand centrali del gruppo. L’intervento riguarda l’architettura e il packaging system del marchio Named, con l’obiettivo di rafforzarne il posizionamento nel mondo del wellbeing e rendere l’offerta più leggibile in un mercato sempre più complesso e segmentato.

Il progetto, sviluppato in collaborazione con l’agenzia di branding CB’A Italy, nasce dall’esigenza di rendere la navigazione complessiva del portfolio più intuitiva ed efficace, sia per i farmacisti e i professionisti della salute sia per i consumatori finali.

Il nuovo assetto si fonda su un’architettura di marca più chiara, che organizza l’intero portfolio prodotti in 10 aree terapeutiche, definite in base all’area di applicazione o al target. Il logo Named diventa il riferimento comune di tutte le linee, creando coesione tra le diverse referenze e facilitandone l’identificazione a scaffale. Una soluzione pensata per supportare il consiglio professionale e rendere più immediata la scelta all’interno di un’offerta ampia e articolata.

«Abbiamo voluto dare una struttura chiara e funzionale all’offerta, partendo dalla consapevolezza che il settore degli integratori alimentari è sempre più competitivo e richiede una navigazione intuitiva sia per il farmacista sia per il consumatore finale», commenta Federico Patrizi, marketing manager di Named. «Il restyling non riguarda solo l’estetica, ma anche l’efficacia nella comunicazione e nella comprensione del valore di ogni prodotto, donando una nuova centralità al brand come punto di riferimento per la propria longevità in salute e wellbeing».

Il design dei prodotti è stato rivisitato per coniugare rigore scientifico e chiarezza visiva, rendendo immediatamente comprensibili benefici e area di azione di ciascuna referenza e migliorando la fruibilità del portfolio a scaffale. Al contempo il restyling valorizza i riferimenti iconografici storici di Named, come il reticolo di quadrati e il colore giallo, mantenendo continuità con l’identità del brand.

Named Group – che oltre a Named comprende Specchiasol, Phyto Garda, Wellmicro, Farma-Derma, NAMEDSPORT, New Penta, LIFe Laboratorio Italiano Fermentati, INCO e la belga GDI Martera – è presente in oltre 60 Paesi e in Italia collabora con quasi 10mila farmacie, parafarmacie ed erboristerie.